Kae Lani Kennedy er en Philadelphia-basert forfatter og fotograf med en lidenskap for reisen. Om dagen er hun Social Media Manager for Matador Network, hvor hun forteller historier gjennom reise. Hun finner jobben som oppfyller, da det er hennes måte å inspirere folk til å gå utenfor sin komfortsone og oppleve noe nytt. Hun er en pro til å lage historier, enten det er gjennom ord eller bilder, som utvider noens verdensperspektiv. Ved å gjøre det oppfyller hun sitt formål.
I det følgende intervjuet utpeker Kennedy verdenen av sosiale medier, forklarer hvorfor det er viktig i reise- og sosialfotograferingsrommet, og legger lys på hva reisen betyr for henne og hvordan hun oversetter det gjennom hennes arbeid.
Hva inspirerte deg til å komme inn i sosiale medier?
Jeg vil bidra til å gi meningsfulle historier til større publikum. Gjennom digitale publiserings- og sosiale medier, kan jeg koble til mennesker over hele verden som resonerer med reisekultur.
Hva innebærer din rolle som Social Media Manager på Matador Network?
Min rolle er å fremme reisehistorier til et publikum som vil finne dem meningsfylt. Jeg gjør dette ved å dele øyeblikk. Sosialmedier er bare en newsfeed av øyeblikk, og når disse øyeblikkene er spenet sammen, gjør det en stor historie. Så jobben min er å ta disse større historiene og bryte dem ned i øyeblikk for å dele på tvers av ulike plattformer. Deling av et bilde og en bildetekst gir folk en smak av historien - og da gir en lenke en leser en sjanse til å finne ut mer.
Hva er de daglige forpliktelsene til din stilling?
Min dag til dag er å finne kreative måter å få kule historier til leserne. Så jeg tilbringer mesteparten av dagen med å ta med hver historie på Matador Network og dele dem gjennom sosiale. Vi har en tilstedeværelse på alle de store sosiale mediekanaler, og jeg sørger for at de oppdateres hver dag med nye historier som blir fortalt i vårt varemerkes stemme. Fordi digital publisering vokser og endrer seg så fort, må jeg følge med med endringer i plattformer og eventuelle nye nettverk som dukker opp. Det er raskt og spennende!
Overvåker du alle Matadors sosiale medier?
Ja. Men jeg har også spesialister på noen plattformer som hjelper meg med å håndtere finessene i dag til dag.
Hva gjør din arbeidslinje forskjellig fra noen andre?
Jeg har jobbet i mange områder med markedsføring, og det jeg elsker om sosiale medier er at det forteller de menneskelige historiene om et merke. I tradisjonell markedsføring er det mest forretningsområde for forbrukeren, hvor samtalen drives av forretningsutdanningen og skaper verdi for forbrukeren. Men på sosiale medier er det mer en øyeblikkelig samtale som er mer menneskelig til menneskelig markedsføring.
Med hensyn til publisering har sosiale medier sikkert spilt opp samtalen. Nå lever bare historier i ca 24 timer, mens de varer litt lenger i print.
Hva hater du mest på din arbeidslinje?
Man kan ikke gjøre en historie gå viral. Sosiale medier er sosialt drevet. Hvis historien faller flatt på et publikum, så var det en historie som ikke resonanserte med dem. Og ingen penger blir kastet på det vil forandre det. Derfor liker jeg Matador Networks samfunn. Vi kjenner vårt publikum godt, og ved å være autentisk i fortelling, vet vi hvordan vi skal snakke med dem. Denne formelen for organisk samfunnsbygging har økt. Hvor viral en historie vil være, er en vanskelig ting å forutsi, men gjennom denne formelen for organisk samfunnsbygging har vi økt sannsynligheten for å gå viral.
Hva elsker du mest om din arbeidslinje?
Jeg elsker at jeg får erfaring med et av de viktigste verktøyene i media. Jeg føler meg som en pioner i denne sosiale media revolusjonen!
Hvorfor er sosial viktig for deg?
Sosialt handler om å ta livserfaringer og bruke dem til å dele, koble til og forholde seg til andre mennesker. Jeg er en naturlig født kommunikator. Det er viktig for meg å uttrykke meg selv og koble til mennesker, og sosiale medier er en god plattform for å gjøre det.
Hvordan blander du sosiale medier og reiser?
Sosiale medier og reise går sammen mer naturlig enn folk tror. Faktisk er reisen den vanligste delte opplevelsen på Facebook. Nittiifem prosent av brukerne bruker Facebook til å planlegge en tur, og 84% bruker den til å finne inspirasjon. Sosiale medier har blitt en viktig del av reiseplanleggingsprosessen.
I dag lider sosiale medier mot deling av levende erfaringer. Så det er påkrevd å få fortellingen å fange raske øyeblikk av reise mens det skjer. Både fortelleren og reporteren får oppleve noe sammen, og energien i det øyeblikket går ikke tapt ved å bli filtrert gjennom den redaksjonelle prosessen med tradisjonelle medier.
Hva er nummeret ditt - ett råd for noen som ønsker å jobbe i sosiale medier i en digital publikasjon?
Sosiale medier er ikke for å selge direkte til publikum. Det er best å være like autentisk som mulig. Det handler om å koble til folk i stedet for å fylle opp en haug med tilhenger.
Hva er din favoritt sosiale media plattform?
Facebook er min favoritt. Ikke bare fordi det er den største, men det er mange måter å fortelle historier gjennom. Det er video, bilder, arrangementer, live, og flere måter å kombinere disse til enda mer uttryksformer. Også under reisen bidrar det til å utforske bedrifter samt å koble til med lokalbefolkningen.
Hvordan spiller reise i arbeid og liv?
Reise er en viktig del av min rolle. Ja, jeg møter og snakker på konferanser, men jeg jobber i reiselivsbransjen, og jeg synes det er et krav å ha førstehånds erfaring med hvordan reisende bruker sosiale medier.
Hvordan har sosiale medier forandret deg eller ditt perspektiv på verden?
Jeg pleide å være litt mot sosiale medier. Det virket så invasivt, og innholdet som ble vedvaret var en rekke historier som ble vannet ned i suppes, clickbait og listicles. Men over tid begynte jeg å se folk som brukte de tingene jeg trodde var dumme på klare måter.
Sosiale medier utvikler seg også. Den blir formet av hva folk nyter og hva folk er inspirert av. Og samtalene som kommer fra disse trendhistoriene er imponerende. Det er samtaler som gjør sosiale endringer, som sprer historiene til de som ikke kan bli hørt, og det skaper en mer empatisk og forståelsesgenerasjon.
Historier har også blitt dynamiske. Og brukere av sosiale medier kan se en historie fra mange forskjellige perspektiver og oppleve det på ulike måter med video, bilder, en skriftlig historie, 360 erfaringer og samspill med kommentatorer.
Hvordan tror du sosiale medier påvirker verdens oppfatning av et sted?
Steder endres med tiden. Men jeg tror alt for ofte folk holder fast i de gamle historiene som de har hørt om et sted. For eksempel bor jeg i Philadelphia, en by som en gang var kjent for å være gritty og drevet av kriminalitet. Noen mennesker tror fortsatt Philadelphia er byen det var på 80-tallet, men siden oppstarten av sosiale medier, kan lokalbefolkningen fra Philadelphia dele hva hverdagen ser ut i deres by; På den måten bruker man sosiale medier til å debunkere ryktene om at Philadelphia er en farlig by.
Har du noen gang funnet det vanskelig å koble fra på grunn av din rolle?
Det er en ekte kamp. Jeg er på plattformene hele dagen, hverdags (selv helger) og jeg må gjøre en bevisst innsats for å gå til side og ta en digital detox.
Noen favoritt destinasjoner i verden?
Jeg blir spurt dette spørsmålet mye, og jeg bruker alltid dette svaret: Mine reiseopplevelser er som mine barn. Jeg elsker dem alle like for de unike personene de er.
Men jeg må si at jeg nylig har blitt fascinert av Latin-Amerika. Vibes, maten, folket - de er så innbydende, og selv om jeg ikke snakker spansk, føler kjærlighet ingen språkbarrierer.
Hva er dine hobbyer utenfor arbeidet?
For fitness liker jeg å snurre, løfte og yoga. Jeg er også fotograf, og jeg liker å flyr droner.
Hva inspirerte deg til å starte disse?
Jeg begynte å gjøre yoga når jeg var 10. Ikke interessert, men fordi jeg har skoliose, og dette var min foretrukne behandlingsmetode. Men en utilsiktet glede som jeg har fått fra yoga er meditasjonen. Å reflektere innover hjelper meg å se verden rundt meg på forskjellige måter, noe som bare har beriket mine reiseopplevelser.
Hvor er du til neste?
Jeg er på vei til Costa Rica! Jeg er klar for mer kaffe, solskinn og nytt perspektiv.
